Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499) 110-86-37Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 366Санкт-Петербург и область

Торговые знаки мясной продукции зарубежных фирм

Автор: Анна Просвирина. Брендинговое агентство KOLORO - профессионально проведет для вас маркетинговое исследование анализ рынка, анализ конкурентов, изучение целевой аудитории и др. Объемы производства мясной продукции в Украине за гг. Качество же отечественной мясной и колбасной продукции все еще не полностью отвечает запросам покупателей.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Создание товарного знака

Основная функция товарного знака — это выделение товара услуг одного производителя от идентичных продуктов, предлагаемых конкурентами. Прототип этой правовой категории, охраняемый законом, возник несколько тысячелетий назад для различения изделий ремесленных мастеров. Однако, кроме индивидуализирующей функции, современные товарные знаки являются эффективным инструментом маркетинга среди широкой аудитории потребителей, а стоимость брендов как нематериальных активов достигает десятки миллиардов долларов.

Создание торговой марки — это первый и важный шаг на пути построения популярного бренда. Она должна удовлетворять смысловым, юридическим, эстетическим, культурным и национальным нормам и ограничениям. По мнению многих специалистов, наиболее распространенными и лучше воспринимающимися среди потребителей являются словесные и комбинированные сочетающие в себе словесную и изобразительную часть товарные знаки. Они легко запоминаются и воспроизводятся, что способствует их продвижению.

Согласно ст. В последние годы регистрируются звуковые, вкусовые, световые, голографические, движущиеся картинки с последовательным изображением кадров и обонятельные знаки, но они все же относятся к нетрадиционным. Основное требование к товарным знакам при их регистрации в патентном ведомстве любой страны — это наличие различительной способности. Под последней понимают те факторы, которые облегчают идентификацию продукции в сознании потребителя.

Они позволяют выявить тождество и сходство до степени смешения нового обозначения с ранее зарегистрированными. Поиск новых ярких и полноценных решений в отношении товарного знака становится все более сложной задачей, так как только в России зарегистрировано около тыс. Для обеспечения различительной способности требуется не только богатая фантазия и ассоциативное мышление у дизайнера, но и высокая квалификация патентного поверенного , проводящего оценку охраноспособности обозначения.

В таких условиях на первый план выходит выбор эффективных элементов товарных знаков. Обычно они создают первое впечатление в сознании потребителя, позволяют четко идентифицировать именно эту продукцию и производителя, а также являются основой успешного брендирования и расширения ассортиментных линеек. В качестве эмоциональной составляющей, как и для других маркетинговых объектов и коммуникаций, могут использоваться элементы, которые:.

Однако необходимо учитывать, что согласно ст. Эта грань может быть довольно тонкой и не очевидной. Существуют и другие особенности, характерные для определенных видов продукции: мясной , алкогольной , табачной , фармацевтической. Также имеются ограничения охраноспособности в отношении общеупотребительных слов, государственной символики и терминов, прямо или косвенно указывающих на характеристики товаров. Ниже они описаны в порядке убывания их различительной способности.

Фантазийный словесный знак обычно не несет в себе какой-либо смысловой нагрузки и является полностью вымышленным. Поэтому вероятность его совпадения с другими обозначениями крайне мала.

Однако подобные товарные знаки обладают низкой ассоциативностью с продукцией на начальном этапе брендинга и требуют значительных усилий в области маркетинга для продвижения товара. В последующем, когда они приобретают широкую популярность, такие обозначения становятся мощным маркетинговым инструментом.

К условным или произвольным знакам относятся те, которые имеют определенное лексическое значение, но не соотносятся напрямую с продукцией. С точки зрения охраноспособности такие обозначения обладают большим потенциалом. Как уже было указано выше, элементы товарного знака, указывающие каким-либо образом на свойства продукта или его назначение, качество и другие характеристики, не подлежат правовой охране. В этом случае данное требование выполняется полностью. С другой стороны, у таких марок имеется тот же недостаток, что и у фантазийных — они требуют активной маркетинговой политики.

Ассоциативные или намекающие товарные знаки, так же, как и предыдущие типы обозначений, не описывают прямым образом свойства продукции, но способны навести на мысль о связи между ними. Данное ограничение вводится для того, чтобы не ущемить интересы других производителей-конкурентов. В обозначении описательных знаков присутствует одна или несколько характеристик товара исходное сырье, форма, количество, качество, функции, назначение, происхождение и другие.

С точки зрения маркетинга они являются наиболее выгодными, так как непосредственно указывают на товар или услугу. Однако они не подлежат правовой охране. Такие товарные знаки могут получить правовую охрану в том случае, если они стали общеизвестными, то есть получили широкую популярность в результате их интенсивного использования.

Перечень документов, необходимых для подтверждения этого факта, изложен в п. Употребление описательных терминов в качестве неохраняемых элементов обозначения допускается, если в остальном товарный знак обладает различительной способностью. Под родовыми понимают такие обозначения, которые используются в качестве названия вида продукции. Однако в некоторых случаях товарные знаки, прочно вошедшие в обиход, сами могут стать нарицательными.

Наилучшим решением при этом является использование услуг, предоставляемых профессиональными дизайн-студиями, в штат которых входят дизайнеры, арт-директор, редактор, менеджер проекта, иллюстраторы и фотографы. В среднем стоимость разработки товарного знака, в зависимости от его сложности и количества прорабатываемых вариантов, составляет тыс.

Техническое задание — это не просто формальность. Грамотно составленный бриф позволяет точно выявить целевую аудиторию, для которой предназначен товарный знак, получить комплекс сведений, позволяющих сэкономить время при разработке эскизных вариантов.

На следующем этапе осуществляется сбор материала и разработка доски ассоциаций, которая в теории брендинга называется мудбордом mood board. По своей сути мудборд представляет собой полотно, на котором собраны иллюстрации, фотографии, примеры шрифтовых начертаний, иконки, формы, слоганы и другие графические элементы, которые создают набор образов для данного проекта. На каждое ключевое слово дизайнер предлагает визуальных образа, из которых заказчик выбирает наиболее подходящий по личным ощущениям.

Под контентом в данном случае понимаются способы использования товарного знака. Так, если логотип будет применяться в мобильных приложениях или на интернет-сайте, то он должен быть простым по форме и хорошо выделяться на экране гаджетов, то есть быть ярким и легко воспринимающимся.

Для магазинов розничной торговли товарный знак должен брендировать паллеты и полки, на которых располагается фирменная продукция. Если предполагается его использование в печатных изданиях, то необходима проработка дизайна в двух исполнениях — черно-белом и цветном. Существует и другая специфика, влияющая на выбор цветового решения.

Логотип также должен подходить к текстовому содержанию буклетов, настенных и настольных календарей, других рекламных материалов. При маркировке сувенирной продукции могут возникнуть технологические ограничения, которые не позволяют воспроизвести отдельные элементы товарного знака, в связи с чем потребуется его доработка.

Поэтому он должен обладать необходимой универсальностью, содержать минимум элементов и не быть излишне детализированным. Строго говоря, любой товарный знак не может быть изолированным, он используется при маркировке товара, упаковки, рекламных изданий. Эти особенности должны учитываться на ранних стадиях проектирования. Существует также другой способ решения данной проблемы: регистрация сразу нескольких обозначений. На практике это часто является необходимой мерой для более полноценной защиты бизнеса.

Так, в качестве примера можно привести серию товарных знаков социальной сети Дневник. Однако следует оговориться, что неиспользуемые товарные знаки по ст. Все варианты названий должны систематизироваться и проходить дальнейшую проработку — изучение истории слова, переводов на другие языки, поиск свободных доменных имен.

С точки зрения универсальности товарного знака, возможности его воспроизведения с помощью различных технологий нанесения изображений, векторный формат является наиболее подходящим.

Он обладает следующими преимуществами по сравнению с растровым:. Облегчить использование обозначения помогают также простые градиенты, отсутствие эффектов прозрачности, текстур, оптимальная толщина линий не менее 0,2 мм. На начальном этапе проектирования товарного знака эскиз может быть создан дизайнером или художником с помощью карандашей или ручки на бумаге. При этом разрабатывается несколько вариантов на выбор. После того, как окончательный вариант согласован с заказчиком, проводится его оцифровка.

Первоначальный эскиз может быть отсканирован для последующей обработки или создан заново при помощи следующих программ:. Выбор той или иной методики обработки рисунка основывается на требованиях брифа.

При создании нового товарного знака нужно учитывать не только специфику компании, но и ассоциации, которые несут в себе определенные геометрические фигуры.

Существует целая система анализа, изучающего взаимосвязь между геометрией символов и образами, которые возникают в сознании человека, — психогеометрия. Так, можно отметить следующие особенности общей компоновки и влияния отдельных элементов на сознание потребителя:.

Некоторые элементы товарного знака могут лишь имитировать определенные объекты, например, точки — это люди, тонкие контуры — ландшафт, несколько черных полос — клавиатура пианино и другие ассоциации. Мозг современного человека имеет высокие способности к интерпретации абстрактных изображений, что может с успехом использоваться при разработке новых креативных логотипов.

Тестирование товарного знака является необязательным, но желательным этапом. Реакция со стороны потребителей на разрабатываемое обозначение может отличаться от личных предпочтений заказчика. Тестирование представляет собой один из видов маркетингового исследования, при котором потенциальным потребителям предлагается оценить привлекательность продукции в форме опроса или принять решение о выборе между двумя товарами.

Реплики и эмоции, полученные от участников фокус-групп, систематизируются и анализируются. Если какие-то элементы вызывают вопросы, то производится их доработка. Опрос в фокус-группах помогает лучше понять особенности поведения потребителей, что зачастую невозможно достичь другими методами. На конечном этапе прорабатывается фирменный стиль, элементами которого, кроме товарного знака, являются:. Все эти компоненты должны сочетаться между собой и нести законченный образ, поэтому целесообразна комплексная проработка всего фирменного стиля, а не отдельно взятой товарной марки.

Эта работа требует специальных юридических знаний и квалификации в области патентного права. При определении классов МКТУ может выясниться, что похожий товарный знак уже зарегистрирован. В этом случае придется внести изменения или прибегнуть к корректировке некоторых элементов обозначения.

Отзывы наших клиентов. Задайте ваш вопрос и получите ответ специалиста в течение 15 минут в рамках бесплатной консультации. Ваше имя обязательно. Ваш телефон обязательно. Ваш Email обязательно. Ваш город. Вакансии Контакты. RU EN. Патенты и товарные знаки. Обратный звонок. Содержание: Выбор вида товарного знака Различительная способность и категории товарных знаков Эффективные элементы товарного знака Категории товарных знаков Способы усиления различительной способности Создание товарного знака: основные этапы.

Выбор вида товарного знака.

Брендинг премиум-сегмента мясной продукции

С точки зрения закона о товарных знаках глава 76 ГК РФ , из вышеперечисленных понятий охрана предоставляется только товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям. Такие понятия как "логотип", "бренд", "торговый знак", "товарная марка" употребляются как синонимы слов "товарный знак" и "знак обслуживания". От количества выбранных классов МКТУ зависит стоимость услуг по регистрации товарного знака и размер тарифов Роспатента если Вы прибегаете к официальному поиску.

Основная функция товарного знака — это выделение товара услуг одного производителя от идентичных продуктов, предлагаемых конкурентами. Прототип этой правовой категории, охраняемый законом, возник несколько тысячелетий назад для различения изделий ремесленных мастеров. Однако, кроме индивидуализирующей функции, современные товарные знаки являются эффективным инструментом маркетинга среди широкой аудитории потребителей, а стоимость брендов как нематериальных активов достигает десятки миллиардов долларов.

Одной из особенностей рынка мясной продукции является большое количество предложений от разных производителей. В таких условиях на первый план выходит торговая марка, что требует значительных затрат на поддержание марочного капитала. В связи с высокой конкуренцией и потребительской емкостью этого сегмента экономики к товарным знакам предъявляются повышенные требования. Проще всего было бы выбирать названия для товарных знаков, которые широко известны потребителю, либо прямо или косвенно указывают на вкусовые и другие качества. Дорогие читатели!

Маркетинговое исследование рынка мясной и колбасной продукции Украины

Автор: Мульченко Ольга. Мясо на столе — признак достатка хозяев дома. А если это еще и хорошее мясо, значит, хорошего достатка. Чем отличается премиум-сегмент мясной продукции от эконом-сегмента кроме вкуса, разумеется? Как определить элитное мясо на полке? Сегодня разберемся в особенностях брендинга мясной продукции премиум-сегмента. Сложно представить меню без мясных продуктов, а что уж говорить о праздничном столе!

Торговые знаки мясной продукции зарубежных фирм

.

.

.

.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Экспорт органической продукции - Exporter

.

.

Объемы производства мясной продукции в Украине за Самые популярные торговые марки производителей мясопродукции Украины: ведущих зарубежных и отечественных фирм мясной продукции.

.

.

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Мясная продукция для экспорта в Китай - Exporter
Комментариев: 2
  1. partsissinfrin

    Кто может не пристегиватся? Водители спец транспорта!

  2. Регина

    Спасибо за хороший и познавательный ролик

Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

© 2018-2021 Юридическая консультация.